....okreslanej mianem "cool and young" - co silnie wpłynęło na dobór odpowiednich kanałów komunikacji i charakter kreacji. Zdefiniowana grupa docelowa jest "trudno osiągalna" za pośrednictwem mediów masowych. Z tego powodu w pierwszym etapie kampanii głównymi kanałami komunikacji były: internet, outdor , vlepki oraz grafitti na chodnikach. W kolejnym etapie kampanii wprowadzone zostały również klasyczne kanały komunikacji takie jak: kino, prasa i TV.